网络营销平台一般是建立在WEB 基础之上的，配之以相应的支持网络销售的应用软件和保证网络安全和电子支付需要的软件。营销平台建设的关键问题是Web站点的建设。
1、ISP的选择
企业要从事网络营销，必须首先接入因特网，并建立自己网站。而要接人因特网就离不开网络接人服务提供商 (1SFP)。目前，我国因特网接人服务提供商及其代理机构很多，在选择ISP的应注意以下几个问题:
(1)ISP出口带宽接人用户数。“出口带宽”是指ISP本身以多高的速率连接到Internet或其上级ISP,是体现该ISP接人能力的关键参数。如果使用拨号方式接人Internet，要注意ISP所能提供的中继线的数量。电话中继线是由电信部门提供的拨号访问线路。是拨号用户访问Internet的入口。中继线的数量就是该系统支持同时访问的用户数量的上限。例如。某ISP有10条中继线，则至多只能支持10个用户同时上网。若你是第11用户，就会得到“占线”的提示，无法上网。所以，中继线的数量是衡量一家ISP实力的重要尺度。另外，如果中继线不支持连选功能，则可能要手工拨好几个电话号码，才能被接入一条空闲的线路。
ISP是否具有独立国际出口、其出口带宽接入用户数、二级代理接入上级ISP的带宽是衡量一个ISP接入能力的三个重要参数。在条件可能的情况下，应优先考虑接人具有国际出口的ISP。
（2）ISP提供的服务种类、技术支持能力。ISP提供的服务种类、技术支持能力也是一个十分重要的问题。因此，首先要注意 ISP提供信息的能力。获取信息是上Internet网的基本功能，一般来说，访问所属ISP网站上的信息速度较快，访问与所属ISP在同一网络平台上的信息次，跨网络平台访问最慢。因此，一家ISP本身及其所在网络有用信息的多少，直接关系到用户的访问速度;其次，网络营销是一种通过Internet进行的实时的“无纸贸易”，对安全性要求很高，提供该项服务的ISP一般需要使用专用的软硬件设备，因此入网时一定要注意ISP是否有足够实力;第三，还要注意ISP是否能够提供足够的有关网络的各种实用技术的技术支持，咨询和培训。
（3）ISP的服务费用问题。ISP向你提供上Internet的服务，同时收取一定的网络使用费，不同的ISP收费的形式不同，要根据自己使用的总时间和时段的情况，决定该向哪个ISP申请账户和选择该ISP提供的哪项收费服务。
2、选择接人Internet的方式
接入Internet一般有两种方式:一种为服务器托管方式，另一种为通过公用网络接入万式。
服务器托管方式，即信息载体的服务器由ISP托管，采用这种方式可省去公用网络接人的费用，缩短建设周期。由ISP托管的服务器一般直接接入ISP的局域网或通过较大的带宽接入Internet，因此通信阻塞有所缓解。这种方式的缺陷是管理、维护比较困难。如通过远程管理，又会带来网络安全性方面的问题。服务器托管方式常用于建站初期，以及通信量剧增、网络阻塞比较严重的情况下。
通过公用网络接人Internet的方式有单机拨号接人和局域网通过专线接入两种方式。
3、站点的建立和域名的申请
在数字化时代的进化过程中，无论是一家大型跨国公司还是中小型专业公司。在Internet上建立自己的网站都是十分必要的。建立一个网站可以立即享受到诸如抢占网络商机、提升公司形象、加强客户服务、价格低廉、时效惊人的好处，这是公司经营的致胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快建立自己的Internet网站，拥有自己的站名。从目前的国际互联网络发展看，企业申请拥有自己的网址(域名)。建立自己的网站并不是一件很难的事，而且花费的代价也不大。何况国际互联网上许多服务商为个人或企业提供免费的虚拟主机空间，你只要有一台连接国际互联网的电脑就可马上在网上建立自己的网站。
从技术角度来讲，建立一个营销网站需要从以下几方面着手:
第一,申请域名。Internet采用了一种唯一、通用的地址格式，为Internet中的每一个网络和几乎每一台主机都分配了一个地址,这就便我们实实在在地感到它是一个整体。Internet中的地址类型有IP地址和域名地址两种。在Internet上有明显的层次划分。IP地址在设计时就考虑到这种层次特点，将号码分隔成网络号和主机号两部分。这样便能唯一地指定每一台主机。TCP/IP协议规定，IP地批用二进制数来表示，每个IP地址长32比特。当你准备将计算机用串行接口协(SLIP) 相连，或用点对点协议 (PPP)连接时，将需要确定你自己的IP地址。在这种层次性的地址结构之下，每一主机均有唯一性的IP地址。而全世界的网络也因此通过这种唯一的地址而彼此取得联系。所以,用户在入网之前,一定要向网络管理者申请IP地址。由于IP地址是数字型的，使用起来很不方便，于是人们又发明了另一套字符型地址方案，即所谓域名地址。
目前。一个在Internet上注册域名。设立信息发布站点的热潮在世界各国方兴未艾,从跨国公司到小型工厂，从政府机关到个人,星罗棋布的网址为它们扩大影响、招揽客户和信息交流提供了广阔的天地。Internet网址以每天上万个的速度在递增，已越来越成为商务活动不可缺少的工具之一。
第二，硬件设备的购置及网络的建设。根据企业采用的入网方式，配备相应的硬件和网络设施。
第三，确定提供服务的种类及选用合适的服务器软件。Internet可提供的服务有很多，最常用的有WEB服务、E-mail服务、 Newgroup、FTP、Gopher 等。在选择服务种类时应充分考虑各种服务的信息流量, 考虑服务器的处理能力及通信带宽容量。
第四，选择合适的数据库后台支持。国内许多站点的建设都忽视数据库在信息站点建没中的作用，页面的设计大都采用静态文件方式。这在建站初期数据尚不多的情况下尚能应付。但在大数据量的情况下，没有数据库的有力支持，根本无法做到信息及时、正确地更新。利用后台数据库的支持，可以将页面的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。以往Webserver 同数据库的信息交换均采用CGI的方式,目前许多大型数据库公司均提供了内核支持的接口。各主要数据库公司提供的Internet解决方案各有千秋,各有侧重点,应根据需要确定自己的方案。
第五,Web的安全性。由于我们建立站点的目的是为了用于进行网络营销，因此站点的安全就显得更加重要。为了设计和管理一个有效而可靠的Web商业服务站点，必须事先制订一套全面的Web服务安全策略。安全策略将应用于所有Web服务系统、数据库、电脑平台、软件以及网络。它们的作用是处理、交互或者提供对服务的访问途径。
4·企业建立网站的方案选择
网络站点的建设可以分为两种:一种是自己建立网站，一种是外购整体网络服务。网络站点投资选择的主要问题是资金问题。如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择建立企业网接入Internet是比较理想的;如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想的。
(l)虚拟主机。虚拟主机(Virtual Host)就是使用特殊的软、硬件技术，在一台物理服务器上运行多个站点，每个站点都能为客户提供http、ftp、E-mail等各种常见服务, 且运行相互独立,就像各自运行在单独的物理服务器上。虚拟主机技术的出现, 是对Internet技术的重大贡献，是广大Internet用户的福音。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，虚拟主机服务提供者的服务器硬件构成性能比较高，通信线路也比较通畅,可以达到非常高的数据传输速度,为用户提供了一个良好的外部环境; 用户还不用负责机器硬件维护、软件配置、网络监控、文件备份等工作，每个用户承受的硬件费用、网络维护费用、通信线路费用均大幅度降低。使Internet真正成为人人用得起的网络。现在，几乎所有的美国公司(包括一些家庭)均在网络上设立了自己的Web服务器, 其中有相当部分采用的是虚拟主机。虚拟主机提供商的工作就是为虚拟主机用户提供运行其站点的相关软硬件环境和网络资源。
(2)服务器托管。服务器托管即租用ISP机架位置, 建立企业Web服务系统。企业主机放置在ISP机房内, 由ISP分配IP地址, 提供必要的维护工作, 由企业自己进行主机内部的系统维护及数据的更新。这种方式不计通信量, 不计硬盘空间量，不计访问次数,也不需申请专用线路，以及搭建复杂的网络环境。因此,也就节省了大量的初期投资及日常维护费用。服务器托管方式。每月资费标准相对固定，因此便于信息发布单位控制支出。这种方式特别适用于有大量数据需要通过Internet进行传递,以及大量信息需要发布的单位。
以上两种网络站点的建设方式的费用是不同的。自建一个中等规模的网站，需要花费在高速网络专线、服务器通信设备方面的资金大约为20万元，每年还要支出10万元左右的信息和通信费用；另外至少还需要2-5名网络管理人员，每人每年l万元左右的工资，其中尚未包括因缺乏网络系统安全维护技术经验所造成的难以估算的损失。自建网站的好处在于能够更灵活、方便地同外界联系，有更多的员工可以上网, 获取外界信息。
外购整体网络服务，企业只需负担以上费用的少部分，且整体网络服务提供专业设计与维护，长期人事费用亦可降低，其总成本远低于自建网站。外购整体网络服务无需考虑庞大的通信线路架设费用，仅需考虑电脑网络管理、维护费用与专属网络空间租费，并且不需担忧电脑网络系统安全维护技术问题。
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